为什么J. Crew的Preppy美国的愿景失败了

时间:2019-01-03 03:07:00166网络整理admin

<p>2012年,作家和喜剧演员Meghan O'Neill开设了一个名为“J Crew Crew”的在线视频拼贴系列</p><p>每个视频完全是用J Crew目录中的图像制作的,并且跟随J Crew Crew进行了一次旅行</p><p>超现实的阴谋和神秘世界在一集中,一位穿着斜纹软呢夹克和Ray-Bans的狡猾的侦探前往岛上婚礼,在那里她试图在两个孩子鬼的帮助下解决谋杀案(女孩穿着J Crew的孩子们, Crewcuts);在另一个人身上,穿着白色亚麻衬衫的女人被绑架到一个崇拜中,每个人都穿着珠宝色的特殊场合连衣裙“J Crew Crew”取笑J Crew的目录所形成的奇异的另类现实,其中儿童和成人穿着完全相同的是,Jackie O和Helena Bonham Carter合并了他们的壁橱,而且人性古怪的女孩们分享了一个不太可能的,敏感的女孩这很有趣,因为它承认现实可能很有吸引力很少有品牌想象他们的世界和J一样完全船员从八十年代开始,公司的“风格指南”就是真正的生活方式指南;他们描绘了某种迷人生活的时间和日子,展示了最近一位具有创造性职业工作的大学毕业生如何穿着早午餐,工作,约会,徒步旅行,度假或婚礼</p><p> 2014年出现了“J Crew Crew”,这一愿景仍然具有吸引力J Crew对富裕的美国人穿着的方式产生了无与伦比的影响,特别是在工作中;米歇尔·奥巴马在国土访问土耳其和英国期间穿着J Crew令人吃惊的是,到那时,该公司已经开始下降J Crew的销售额下降了两年该公司负债20亿美元</p><p>破产的危险几个月前,J Crew关闭了它的婚纱业务;本月早些时候,其总裁兼创意总监Jenna Lyons宣布她将辞职;上周,J Crew解雇了一百五十名员工并取消了一百个空缺职位(男装主管Frank Muytjens也将离开)为了增加收入,该公司已开始通过Nordstrom In销售其服装</p><p> 2010年,当尼克·帕姆加滕(Nick Paumgarten)为这本杂志描述了J Crew首席执行官米奇·德雷克斯勒(Mickey Drexler)时,这一切都不可想象发生了什么</p><p>部分答案与设计有关在中期,J Crew通过将正式与非正式相结合的方式破解了“创意课”全天穿着的代码:它出售了可以穿到办公室的燕尾服夹克和可以在军用夹克下工作的亮片女式衬衫今天,Jenna Lyons制服 - 书呆子眼镜,漂亮的西装外套,生活牛仔裤,高跟鞋或运动鞋的合理版本无处不在</p><p>随着时间的推移,J Crew的设计变得过高,古怪,就像一位J Crew的博客作者所说的那样,在一个名为“Do You Still Heart J Crew</p><p>”的帖子中,该公司似乎“迎合了时装周的时尚编辑和时尚达人,而不是忠诚的爱好者的基础”;它试图创造一种大胆的,后准备的美学和过度的质量控制问题,以及适合的失误但是J Crew也面临着超出其控制范围的根本问题今年早些时候,在杂志The Business的一篇文章中时尚,Chantal Fernandez解释了为什么“美国最受欢迎的商场品牌”-J Crew,Gap,The Limited和Abercrombie&Fitch--都处于危机之中(The Limited于1月份申请了第11章,并关闭了所有商店)简短的回答是互联网千禧一代倾向于花钱买小工具,而不是衣服,很少去商场;更精明的客户已经学会等待优惠券代码市场的中间已经消失:虽然漫无目的,思想开放的购物者很乐意困扰Zara和H&M,有识之士将每次购买转变为研究项目,倾向于以网络为中心的品牌据市场研究公司Slice Intelligence By称,加利福尼亚时尚创业公司Reformation和Everlane在调整和制造方面更加透明然后有亚马逊,它本身占据了在线零售增长的一半以上</p><p>允许客户搜索各个品牌,它一般会贬值品牌,降低世界建设的效力,像J Crew这样的公司投入了大量资金当我最近进入J时 在我办公室附近的船员商店,很容易看到所有这些问题如何融合环境是愉快的,销售人员彬彬有礼,但衣服看起来更好,他们出现在模特身上,而不是他们在货架上做的(这是在物理现实中对它们进行故障是不公平的,但这对你来说是2017年)商店通常是大小的,但选择似乎奇怪的小 - 无论如何,比整个互联网提供的选择在女性的部分,春天系列提供泡泡纱连衣裙,带有奢华的晚装细节,如荷叶边和蝴蝶结</p><p>该系列被大肆宣传为回归形式--Vogue赞扬其“时尚潮流”和“日常生活方式”(“在Instagram时代,不是'每天都有红地毯活动,拍照机会</p><p>“)当我想到那些连衣裙时,让我印象深刻的是他们的故意怀旧; preppy服装可能本质上是怀旧的,但这些项目的奇思妙想似乎超过顶部在奥巴马年代,怀旧可能似乎无害,甚至令人钦佩,但今天它感觉像一个困扰和怀疑的冲动这对年轻的城市男人是否有意义打扮像Rust Belt工厂的工人,还是让女性在20世纪60年代拥抱Hyannis Port的风格</p><p>在过去的六个月里,这些问题的答案发生了变化</p><p>这家商店最引人注目的事情是,由于缺乏一个更好的术语,它的普遍,无所不包的J Crewness Every item-critter短裤,口袋方块,Frankie太阳镜代表一个熟悉的,想象的生活的方面产品的名称 - 男人的勒德洛和克罗斯比夹克;在一个地方和环境中,Rhodes和Maddie裤子以及Campbell和Regent为女士们设置了J Crew,这让人感到很欣慰现在,一家公司告诉我,我曾经或者想成为某种类型的我不想成为J Crew Crew成员或任何工作人员的人当天晚些时候,我登录Facebook我的新闻报道像往常一样,充满了流线型,不起眼的服装广告,可能被描述为“normcore” “:来自Allbirds的运动鞋,来自Buck Mason的T恤,来自Taylor Stitch的众筹裤子一些朋友,我注意到,”喜欢“Bonobos广告拒绝或声称拒绝了”生活方式“的整个想法在许多情况下,他们展示了没有模特的产品,只是漂浮在太空中</p><p>这意味着我是一个自我定义,自给自足的人,我不需要向往其他生活;我可以自己建造一个,而不进入一些类似泡沫的亚文化理论上,这些衣服几乎没有关于我的说法(当然,他们说的就像衣服一样多)这就是坚持独立,这比任何事情更重要可能已经废弃了J Crew这些天,